O título é a primeira doação que você pede — de atenção. Ele aparece no WhatsApp, na busca e no Google. Um bom título tem nome, objetivo e concretude.
A fórmula que funciona
Nome + objetivo específico + toque emocional. Compare: "Ajuda para tratamento" vs. "Ajude o João, 7 anos, a operar o coração". O segundo tem rosto, idade e urgência.
As 5 fórmulas (com a psicologia por trás)
- Nome + ação + objetivo: "Ajude o João a operar o coração" — a mais versátil; funciona porque doamos para pessoas, não para causas abstratas.
- Conquista + próximo passo: "Ana passou em Medicina: ajude com o 1º ano" — celebra o mérito e convida a completar a vitória.
- Número concreto: "140 resgatados precisam de ração este mês" — números específicos são mais críveis que adjetivos.
- Recomeço: "Reconstrua a casa da família Souza após o incêndio" — o verbo no imperativo coloca o doador como protagonista.
- Comunidade: "O bairro inteiro quer a padaria da Dona Cida de volta" — prova social embutida no próprio título.
25 exemplos prontos, por categoria
Saúde
- "Ajude a Dona Marta a vencer o câncer de mama"
- "Ajude o João, 7 anos, a fazer a cirurgia do coração"
- "Miguel tem TEA e precisa das terapias que o plano nega"
- "Um novo pulmão para o professor Carlos respirar sem dor"
- "90 dias para a Helena andar de novo: reabilitação já"
Emergências
- "Reconstrua a casa da família Souza após o incêndio"
- "Enchente levou tudo: recomeço para 42 famílias do Vale"
- "SOS Petrópolis: abrigo e comida para quem perdeu o lar"
- "Ajude o Seu Antônio a reerguer a oficina que sustentava 3 famílias"
- "48 horas para salvar a colheita da comunidade Santa Rita"
Educação
- "Ana passou em Medicina: ajude a pagar o primeiro ano"
- "Do cursinho comunitário à USP: a matrícula do Pedro"
- "6 jovens da Maré a um semestre do diploma de enfermagem"
- "Uma biblioteca para a escola que só tem quadro e giz"
- "Intercâmbio da Sofia: a bolsa cobre 80%, falta o resto"
Animais
- "140 resgatados do Abrigo Patas do Bem precisam de ração"
- "A Preta foi atropelada: cirurgia em 72 horas"
- "Castração solidária: 200 animais até dezembro"
- "Santuário Crina Livre: feno e veterinário para 23 cavalos"
- "Ajude a Ong Focinhos a quitar a clínica e seguir salvando"
Famílias, comunidade e negócios
- "Dona Cida quer reabrir a padaria que alimentava o bairro"
- "Despedida digna para o Seu José — e recomeço para os netos"
- "Horta comunitária de Ceilândia: alimento para 80 famílias"
- "Leve o time de vôlei de Sobral ao campeonato nacional"
- "O food truck do Marcos foi roubado. Vamos devolver o sustento?"
O que evitar
Títulos genéricos ("Preciso de ajuda"), tudo em maiúsculas, exageros ("URGENTE!!!") e frases longas — o WhatsApp corta após ~40 caracteres. Teste: leia só o título em voz alta; dá para saber quem, o quê e por quê?
Teste A/B caseiro em 24 horas
Na dúvida entre dois títulos? Mande cada versão para 5 amigos diferentes com a mesma pergunta: "qual desses você clicaria?". O placar de 10 pessoas erra pouco — e o título pode ser trocado a qualquer momento na edição da campanha, sem perder nada.
Perguntas frequentes
Devo colocar o valor da meta no título?
Em geral não — o valor já aparece na barra de progresso. A exceção é quando o número é o argumento: "R$ 10 por pessoa salvam a horta comunitária".
Posso mudar o título depois de publicar?
Sim, em "Editar campanha". Se a campanha estagnar, testar um título novo é uma das primeiras ações de retomada — veja o que fazer com campanha parada.